15 тенденции в Search и Social Media маркетинга за 2016, които ще ви помогнат да сте на гребена на вълната – Част 1 - Engage
15689
single,single-post,postid-15689,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-theme-ver-6.5,wpb-js-composer js-comp-ver-4.4.3,vc_responsive

15 тенденции в Search и Social Media маркетинга за 2016, които ще ви помогнат да сте на гребена на вълната – Част 1

15 тенденции вSEO за 2106

09 Апр. 15 тенденции в Search и Social Media маркетинга за 2016, които ще ви помогнат да сте на гребена на вълната – Част 1

Дигиталният маркетинг е сфера, която непрекъснато се променя. Ако компаниите не следят тенденциите има реална опасност да се окажат изостанали от начина, по който пазарът адресира комуникацията с клиентите – независимо дали говорим за b2b или b2c. В следващите 15 тенденции ще се опитаме да ви дадем най-важните посоки, които да следите през 2016 г. по отношение на онлайн маркетинговите усилия, които полагате в социалните мрежи и в оптимизацията на търсенето по важните за вас ключови фрази.

1.Оптимизация за мобилни устройства.

 

SEO за моиблни устройстваВ средата на 2015 г Google обявиха, че над 50% от реализираните сесии в тяхната търсачка са през мобилни устройства за сметка на тези, проведени през десктоп и лаптоп. Според доклад на Cisco в последните 10 години мобилният трафик е нарастнал 4000 пъти!!! Пускането на Mobielgeddon от Google през 2015 г. на фона на тази статистика прави наложително да преминете към респонсив версия на своя уебсайт, ако все още не сте го направили. В противен случай рискувате да изостанете значително от конкурентите си по отношение на дигиталния маркетинг.

За България няма данни за сравнение между типовете трафик, но е достатъчно да погледнете данните от Google Analytics за броя влизания в сайта на вашата компания през мобилни устройства, за да се уверите, че тенденцията е вече и в България, макар и с по-слаби темпове. От направен анализ на ТОП 10 български сайтове, класирани по посещаемост от Gemius, данните сочат, че едва 10% от тези ТОП 10 сайтове са неоптимизирани за мобилни устройства, 50% имат мобилни версии, а 40% – са с респонсив дизайн.

 

2.Гласово търсене

 

Навлизането на услугите с гласово търсене като Cortana и Siri изисква промяна в политиката на компаниите по планиране на ключовите думи, по които да бъдат откривани в интернет техните сайтове. 55% от тийновете използват гласово търсене всеки ден, защото им е по-удобно, а техните родители го правят, защото това им помага да изглеждат „по-технологични“.
Гласово търсене в google

Потребителите търсят по различен начин, когато правят стандартно търсене с изписване спрямо случаите, в които използват гласовото търсене. Ето 3 съвета, за да сте в час с тази тенденция:

  • При гласово търсне се използват доста по-дълги и специфични за конкретното търсене фрази (long-tail keywords), така че постарайте се да ги включите в SEO оптимизацията на сайта си през 2016 г.
  • Зададените през гласово търсене въпроси не са фокусирани върху конкретна ключова дума, а по-скоро върху въпроси като „кой, какво, къде, защо и как“. Помислете какви въпроси от този тип задават вашите клиенти за вашия бизнес, продукти и услуги. Дайте отговори на тези въпроси в уебстраниците на вашия сайт, в блога и в постовете, които публикувате в социалните мрежи.
  • Създавайте съдържание в стилистиката на говорене на вашите клиенти. Освен че брандът звучи по-близо до потребителите, по този начин се доближавате до фразите, използвани при гласовото търсене

 

3. Locаl SEO

 

local SEO

    Този тип оптимизация придобива все по-голямо значение и Google акцентира все повече върху тези резултати от търсене за местен бизнес. Какви са основните действия, които трябва да предприемете, за да е съобразен вашия онлайн маркетинг с тази тенденция:
  • Да създадете и попълните с информация страница в Google My Business (детайлно и прецизно описание на вашата дейност, категория на дейността ви, снимки, виртуален тур на локацията,  телефон, адрес, работно време, мнения на ваши клиенти)
  • Да създадете консистентен ИАТ (име, адрес, телефон) на вашия бизнес, който да присъства с абсолютно ЕДНАКВА информация навсякъде: всички страници на вашия сайт (напр. във футъра), в местни директории, в сайтове, които пишат за вашия бранш и т.н. Препоръчително е във вашия сайт тази информация да бъде маркиран по стандартите на schema.org.
  • Да генерирате локални отзиви от клиенти. Може да използвате базата данни със съществуващи клиенти и ги помолите да оценят вашия бизнес и да оставят мнение, като ги упътите към съответната секция в локалните резултати не Google и обясните как се прави Google review на специално създадена за целта страница на сайта ви.
  • Да направите onsite SEO оптимизация на лендинг страниците на сайта ви, като следвате този модел: вашия град/регион + ключова дума, заложени в title tag, URL, H1, alt информацията за снимките и съдържанието на страниците.
  • Да вградите Google карта с означен с маркер адреса на вашия бизне във вашата основна лендинг страница
  • Да изградите линкове към вашия сайт в местни бизнес директории и в сайтове, които пишат за вашата бизнес ниша
  • Да се постараете всички описания и мета информация да са максимално релевантни, така че да увеличите CTR върху вашите локални резултати. Високият CTR е много силен сигнал за Google за качеството на вашите резултати и помага да се придвижите нагоре в търсенията. И изобщо високият CTR е комплексен индикатор за качеството на вашия дигитален маркетинг.

 

4. SEO на фен страниците на компанията

 

SEO на фен страница

    Освен доброто класиране на блог постове и универсални активи като видео, снимки, новини, през 2016 г. компаниите трябва да се постараят за добро класиране в резултатите от търсене на техните социални постове. Трябва да се уверите, че при търсене по вашия бранд, вашите профили в социалните мрежи излизат на първа страница. Facebook вече насърчават далгите форми на постване, каквато е тяхната преработена Notes функция, така че е важно да се възползвате. Ето няколко съвета как да SEO оптимизирате facebook страницата на своя бранд:
  • Позиционирайте ключови за вашия бранд думи на важните за целта позиции. Търсачките индексират вашата Facebook страница по следния начин:

SEO title = името на вашата фен страница

Мета описание = името на фен страницата + секцията About

H1 = името на вашата фен страница

  • За да оптимизирате фен страницата за локално търсене е много важно да включите информация в полетата Адрес, Град, Община и Пощенски код. За търсене по вашите продукти трябва да попълните по подходящ начин полетата За компанията, Мисия и Продукти.
  • Важно е да включите адрес и телефон за контакти. Google Places определено поставя по-голяма тежест на страници, които съдържат подобна информация за вашия бизнес. Такива страници подобряват цялостното SEO на брандовете.
  • Поставете линкове към вашата фен страница в други ваши канали – вашия уебсайт, блог, Youtube и Twitter профил.
  • Не забравяйте, че първите 18 думи от постовете на стената играят ролята на мета описание. Когато Facebook ви подкани „Write something…“ не пропускайте да се възползвате, защото това е SEO title на вашия пост.
  • Винаги, когато това е удачно слагайте линк към сайта си. Това е лесно постижимо, ако всеки пост, който планирате във Facebook е предшестван от пост в блога или новинарската секция на сайта ви.

 

5. Новото onpage SEO

 

On page SEO

    Когато става дума за onpage SEO човек веднага се сеща за оптимизация на съдържанието, линкове между вътрешните страници и подобрена структура на сайта.
    В днешно време обаче има нови фактори, които трябва да бъдат съобразени, за да сте сигурни, че вашият уебсайт е достатъчно добре оптимизиран. Тези нови фактори са: CTR (за който стана дума и в тенденция 3), engagement, социални сигнали и релевантно съдържание.
    Освен, че могат да се използват за измерване на качеството на съдържанието, тези нови onpage фактори се използват от търсачките, когато класират дадена страница в резултатите от търсене, така че е от ключово значение да им обърнете внимание при съставянето на SEO стратегията за вашия сайт.
    Ето няколко съвета как да увеличите кликовете върху линковете, с които вашия сайт присъства в резултатите от търсене (CTR):
  • Създавайте атрактивни заглавия за мета описанието (Title). Понякога потребителите кликват на по-слабо класиран резултат, дори и да е в дъното на страницата, заради добре написаното и атрактивно заглавие. Ако искате да създадете атрактивно изглеждащи резултати в търсачките, проверете кои са „най-вирусните“ заглавия, съдържащи ключовата дума, по която искате да се класирате и анализирайте какво ги обединява, какво ги прави атрактивни и си задайте въпроса дали не можете да създадете още по-атрактивно заглавие от тях. Удобен уеб tool за целта е Buzzsumo.com.
  • Не по-маловажно е доброто мета описание (Description). Добри практики за създаване на ефективно описание са: да дадете отговор на въпрос, да бъдете максимално специфични и релевантни на темата, да използвате rich snippets.

 

Самото кликване върху вашия резултат обаче още не е спечелило битката за доброто класиране в търсачките във ваша полза. Важен сигнал е времето, което потребителите прекарват на вашата лендинг страница и по-нататъшната навигация към други вътрешни страници на вашия сайт.

Можете да подобрите представянето си в тази посока, като посрещнете посетителите с атрактивно изображение, релевантно на заглавието и мета описанието на резултата от търсене, през който потребителят е влязъл на вашата страница. Доказано е, че човешкият мозък обработва изображенията 60 000 пъти по-бързо отколкото текста. Присъствието на хора на изображенията пък отключва емпатията в посетителите.

Важно е снимката да е описана правилно чрез title (заглавие), alt tag (текстово описание на съдържанието на снимката, защото това е единствения начин да кажете на търсачките за какво се отнася тази снимка) и Caption (в който можете да включите copyright информация за снимката, независимо дали правата върху снимката са ваши или ползвате снимка от друг уеб източник). Препоръчително е title и alt tag, описващи снимката да не са буквално един и същ текст.

breadcrumbs навигацияДруга техника, която ще увеличи броят кликове върху вашите резултати е използването на Breadcrumb навигация на сайта ви. Наскоро от Google обявиха, че планират да заменят URL-ите, които обичайно се визуализират при търсене с визуализация на breadcrumbs и то най-вече в резултатите от търсене, реализирано през мобилни устройства (виж тенденция 1)

За да постигнете добър CTR е важно да имате бързо зареждащи се страници. Малко са потребителите, които помнят скоростите от dial-up епохата и които са склонни да простят бавното зареждане на вашата страница. От Google ясно заявяват амбициите си да работят в посока „бърз интернет“ и са включили скоростта на зареждане на страницата в ранкинг сигналите, по които класират вашата страница в резултатите от търсене. Добър онлайн ресурс в тази посока е страницата https://developers.google.com/speed/.

 

Това бяха първите 5 тенденции в Search и Social Media маркетинга за 2016 г. Ако сме ви били полезни, ще се радваме да прочетете и останалите части, които предстои да публикуваме.

 

 

Tags:
,
Все още няма коментари

Напиши коментар